تحقیق حاضر با هدف ارائه مدل توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان و با رویکرد بازاریابی اجتماعی در راستای تغییر رفتار اجتماعی و به روش کیفی و با استفاده از نظریه داده بنیاد انجام پذیرفته است. جامعه آماری پژوهش را مدیران ارشد حوزه تربیتبدنی و سلامت آموزش و پرورش و اداره کل ورزش و جوانان، دبیران تربیتبدنی و نیز اساتید دارای سابقه فعالیت اجرایی و پژوهشی تشکیل دادند. با استفاده از روش نمونهگیری گلوله برفی، 17 نفر برای انجام مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. بهمنظور سنجش اعتبار ابزار کیفی تحقیق، از مقبولیت، انتقالپذیری و تأییدپذیری استفاده شد و تجزیه و تحلیل دادهها طی سه مرحله کدگذاری (کدگذاری باز، کدگذاری محوری،کدگذاری انتخابی) صورت پذیرفت. پس از تحلیل مصاحبههای آنجام شده با مشارکت کنندگان، تعداد 176 کد اولیه شناسایی شد که با توجه به حجم زیاد کدها، پس از بررسیهای چندباره و کنار هم قرار دادن کدهای مشابه، 81 کد ثانویه یا مفهوم شناسایی و ارائه گردید. براساس نتایج به دست آمده بهرهمندی از بازاریابی اجتماعی و تغییر در رفتارها و نگرشها نسبت به تندرستی و توان بدنی دانشآموزان یکی از روشهای مناسب توسعه تندرستی آنان است. فرهنگسازی تندرستی به خصوص از طریق رسانهها، استفاده از ظرفیت الگوها و الگوسازی، تربیت نیروی انسانی متخصص و کارآزموده، توجه ویژه به ورزش دانشآموزی و برنامههای ورزش همگانی در مدارس و افزایش سطح آگاهی خانوادهها و دانشآموزان از جمله مهمترین راهبردهای بازاریابی اجتماعی در توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان محسوب شده و منجر به پرورش نسلی سالم و بانشاط شده و در نتیجه کیفیت زندگی آنان را بهبود میبخشد.
قربانی, محمدحسین , ذاکریان, علی و گل وردی, ابوالفضل . (1404). تدوین مدل توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان کشور. علوم ورزشی و توان رزم, 4(6), -.
MLA
قربانی, محمدحسین , , ذاکریان, علی , و گل وردی, ابوالفضل . "تدوین مدل توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان کشور", علوم ورزشی و توان رزم, 4, 6, 1404, -.
HARVARD
قربانی, محمدحسین, ذاکریان, علی, گل وردی, ابوالفضل. (1404). 'تدوین مدل توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان کشور', علوم ورزشی و توان رزم, 4(6), pp. -.
CHICAGO
محمدحسین قربانی , علی ذاکریان و ابوالفضل گل وردی, "تدوین مدل توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان کشور," علوم ورزشی و توان رزم, 4 6 (1404): -,
VANCOUVER
قربانی, محمدحسین, ذاکریان, علی, گل وردی, ابوالفضل. تدوین مدل توسعه تندرستی و توانبدنی دانشآموزان کشور. علوم ورزشی و توان رزم, 1404; 4(6): -.
)